东风柳汽获2023年度东风集团品牌建设优秀单位

　　根据7月3日东风汽车集体有限公司战略规划与科技发展部发布的《关于2023年度公司品牌建设评价和品牌检查情况的通报》，金沙集团1862入口从东风公司所属23家业务单元脱颖而出，以第一名的成绩获得集团品牌建设优秀单位；同时，在品牌建设典型案例和优秀品牌故事的评选中，东风柳汽微电影《车轮上的家》入选2022年度中央企业优秀品牌故事名单。

　　东风公司品牌建设评价和品牌检查是由东风汽车集体有限公司战略规划与科技发展部、审计部、法务合规部、国际事业部组成专项检查组在2023年底对东风公司所属23家业务单元开展的2023年度品牌建设评价与检查。这次品牌建设评价由企业统一项、基础调研项、集团统一项三大板块，品牌保护、资源保障、品牌战略、品牌活动及传播、品牌影响力、定位、人才、资源等10大项和50小项构成，统一进行赋分评比。对各单位的品牌建设工作进行全面、细致的检查、评比，其结果具有广泛的代表性和完备性。

　　一直以来，东风柳汽在品牌建设工作方面深入贯彻习近平总书记关于加强品牌建设的重要指示批示精神，全面落实党中央、国务院关于品牌建设部署要求，积极响应国资委《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》要求，落实东风集团品牌引领三年行动实施方案，以品牌战略为引领，推动品牌工作走深走实。

　　2023年，东风柳汽在持续完善品牌管理体系和打造有活力的品牌行动机制的基础上，着重实施了新能源品牌转型的系统策划和落地工作；同时，在品牌活动方面取得了良好成效，全年组织实施了多项有影响力的品牌活动：2023柳州马拉松赛事赞助、参加集团春季秋季科技周活动、组织中国汽车质量论坛；在品牌IP方面，组织开展了67品牌日、乘龙开工节、望子乘龙、回家大会、风行春节联合营销、品牌之夜粉丝周年庆、上海车展、慕尼黑车展等活动；另外，柳汽的多个新品上市营销及预售活动也取得了不错的社会影响和传播效果。通过持续完善品牌体系、建立品牌管理机制、组织开展新能源转型、打造品牌IP和实施有影响力的品牌活动，品牌建设工作取得了成长性效果：商用车板块，品牌知名度由2020年的78.4%，提升至2023年的85.5%；乘用车板块，由2020年的24.7%提升至37.5%。

　　此次成绩的取得，离不开公司品牌管理体制机制的完善。2022年，东风柳汽前瞻性地设置了“一把手”专班管理机制，充分发挥品牌委员会和品牌管理小组在品牌建设中的决定性作用。与此同时，销售公司、进出口公司、技术中心、商品规划等各相关部门的品牌相关人员在品牌建设工作过程中都发挥了积极作用，为东风柳汽的品牌建设取得佳绩做出了卓越贡献。

　　未来，东风柳汽将根据集团“做强民族汽车品牌”专项提升行动和“加强政治理论学习”“强化战略规划与落地”“加强品牌建设”“提升商品竞争力”“提升营销能力”“强化科技支撑作用”“强化组织保障”等七个领域重点举措，把东风柳汽的品牌建设工作推向一个新高度。